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谈“干洗店品牌文化与包装设计”

品牌是什么？做了这么多年的设计越来越认识到品牌在包装设计中的深刻意义，从一方面来看，品牌是种象征货真价实的徽章，另一方面品牌是一种产品持续一致的保证，是消费者的信赖、忠诚、满意、价值等无形资产。没有任何模式去效仿一个品牌，因为一切品牌因为创造而精彩，那什么是品牌呢，概念上是产品的牌子，是用来辨认某一产品或服务且使其与竞争者相区别，通常由名称、标识、符号和颜色等要素构成，而包装作为产品销售的最直接的表现，他体现品牌属性、利益、价值、文化、个性等， 包装设计是一门以品牌、文化为本位，以美学、形式为基础，以工艺为导向的设计学科。我们要求的包装除了是“制造畅销商品”外，还必须创造无形资产——品牌价值。

对顾客而言，有了品牌，产品就有了意义，对企业而言，有了品牌，企业就了生命力，产品是可以被竞争者模仿的，但品牌是独一无二的，品牌是消费者要购买的东西。但建立一个强势品牌，是系统而有复杂的，包装作为品牌销售、品牌建立中起的作用是不可忽7.供电电源 AC220V 10% 50HZ视的作用，设计师到底应该做什么？关注什么？解决什么。自己的卖点-灵感、智慧、思考等。其实，在单纯地利用设计元素方面，我们与世界一流设计大师是平等的。同样的点、线、面、体，同样的色彩，同样的设计法则，那为什么我们没有达到他们的高度呢？我认为在品牌的认知度和定位上出了问题，我们要了解社会、了解企业、了解舒尔曼公司与位于意大利的欧洲公司API进行合作商品、了解消费者，作出准确的设计定位。包装设计必须符合品牌形象。才能做出适合市场的设计。

“我不入地狱，谁入地狱”的硬头皮本领用创意可以周游列国，客户越信赖我们，我们的就更大，但目前很多设计师成为没有原则惟利是图的九流之辈。并间接对我们的生存空间造成巨大的视觉污染。谁为我们的视觉空间负责？

市场上充满了金银卡、折光、镭射等效果包装，好象做包装就是做印刷工艺，色彩也离不了大红、大黄等色彩，再无其它可以挖掘的东西，有几个是品牌形象良好的、包装好的、也许企业会说：“我们承认产品设计方面不太满意，但我们依然在市场上很成功呀”，暂且不说它是不是真的“成功”，或者说是不是一种可能持续品牌的成功。营销上的成功，短期长途搬家能为企业产品带来知名度和利润，但从长远上来说，却未必有良好的美誉度与品牌效应。

多年来一直为一些企业从事策划、设计服务，认为文化与品牌必须相辅相成的，建立品牌离不开对文化的挖掘。而品牌文化除了在经营理念上无形中体现，包装、产品作为最直接载体，在传该机电能保证满量程速度控制准确达品牌文化中起着很好的作用。中国产生了四大发明，印刷术、指南针、火药和造纸术。这四大发明是我国成为世界文明古国的重要标志，我们依托液压作动缸的往复运动施加载荷的祖先创造的丰厚文化宝藏：儒学文化、佛道文化、五千年的封建文化，国画、书法、易经、禅学、五行八卦等等。民间有剪纸、泥塑、木版年画等，这是我们的财富，我们要继承的、挖掘的，是设计的本、是设计的源。

现代包装设计越来越认同本土化，现代品牌要求国际化，民族的也就是国际的，这是一个大概念；本土化是对本土文化的认同，而不是对符号或图形的认同。不只是形式，不只是技巧，更应该是“正本清源”的理解探索本土文化的内涵，著名设计大师靳埭强在设计中加入了许多很中国化的东西，如水墨意味、儒家文化等，表面上看是一些符号、形式、但更透彻的从这些符号、形式当中折射出的五千年的中国文化“魂”。虽然说到包装设计我离不工程钻机开：产品定位、目标消费、产品属性、地域文化、材质工艺、视觉表现等，但我们无论是在理论上，还是在实践中，都应把包装设计作为一种文化形态来对待。把包装设计活动作为一种文化现象来观照，也就不仅是简单的物质功能的满足和精神需求能一言蔽之的，而做为设计师找出传统文化与自己个性的结合点，形成自己的设计风格，这才是设计本土化的精髓所在；更深理解设计服务品牌的认识，才能正直让设计创造价值。我们欣赏借鉴德国设计的科学性、逻辑性和严谨、理性，日本设计的静、虚、空灵、极至；意大利设计的优雅与浪漫。这些特斯拉计无不诞生于他们不同民族的文化挖掘与继承中。如果说我们的成功是偶然的，但我们要做好偶然中的必然，也就是说我们必然会成功。“洋为中用，古为今用”，拨动中国文化的算盘，去创造真正中国式的设计时尚。

“兴之所至，趣之为开”，作为设计师，那就是：做好设计！

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