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百合网打造娱乐直播IP生存之王第二季引品牌合作热潮-【资讯】

发布时间:2021-09-08 11:11:51 阅读: 来源:铁钉厂家

2016年,直播市场进入到了一个黄金时期,无论是热门展会、户外活动,还是明星演唱会,个人生活,无不例外的都搭乘上了直播这趟快车,用户在猎奇、猎艳的同时,也在不断地尝试新的方向和玩法。而作为婚恋全产业链领导者的百合网也借此东风,深入地探索互联网直播+婚恋的新模式,并与瑞格娱乐携手,在网络直播真人秀节目《生存之王》首战大捷之后,又再次携手瑞格娱乐、花椒直播,共同打造了第二季《生存之王》,引起广泛关注。

9月4日-9月10日,经过了7×24小时的激烈角逐,从7位当红人气主播中,美女歌王Kitty_叶雅婷最终脱颖而出,摘取了第二季生存之王的桂冠,同时也以极高的支持率当选本季人气之王,成为当之无愧的双冠王。两季《生存之王》总计播放量超过2767万,花椒币共计2389万,傲人的数据获得了行业内外的一致肯定和关注,成为了今年少有的现象级网络娱乐直播节目。当然,这也与百合网创新思维是密不可分的,百合网通过对直播市场的深入解读,运用游戏规则+粉丝反向打赏+商业品牌狂欢的运营策略,上演了这出令人难忘的跨界直播狂欢。

内容创新,《生存之王》成为网综新标签

值得一提的是,本季的《生存之王》在第一季的玩法基础上进一步改良和创新,增加和完善了游戏环节和互动方式,做到更有趣有料。就活动流程来说,第一季《生存之王》的主播是在封闭的空间里单独作战,而在本季的节目中则是增加了沟通互动环节,每名主播都会有一个时间段的公共空间——夜宵时间,主播们必须取悦粉丝,并共同完成任务才能获得丰盛的夜宵。另外本季还增加了兜风时间,只要主播回答对3道关于此次节目唯一指定用车(BJ)20的问题,就能外出兜风,舒缓密室直播带来的压力。

可见,对于节目的创新百合网确实下足了功夫,通过对节目环节的把控,充分地调动了主播与粉丝互动的积极性,将活动推向高潮,因此受到广大粉丝们的追捧,直播在线率也节节攀升。

纵观两季《生存之王》晒出的成绩单不仅吸引了业内人士的眼球,更为婚恋市场提供了互联网直播+婚恋新的可能。

受90后年轻群体追捧,与百合网用户完美契合

根据数据显示,观看此次活动的用户多为90后年轻群体,他们追求时尚,对新事物充满着敏感与好奇,是社会主流的消费群,这与百合网的用户群不谋而合。同样对年轻群体感兴趣的企业自然也不会放过此次机会。第二季活动的赞助方金嗓子草本植物饮料就是看中了年轻群体所蕴藏的广告价值,积极的与百合网进行商务合作,共同为年轻群体打造了一场狂欢的生存盛宴。

据了解,2015年以来,百合网确立了年轻化的品牌战略,一直致力对年轻群体的喜好的研究,不断尝试恋爱交友新模式。在线下,百合网为年轻群体搭建婚恋交友平台,满足他们的社交需求。在刚刚过去的8月,百合网就与多家单位共同举办了致清凉、致狂欢夏日嬉水派对,让青年男女在欢笑声中结缘。之前,也有吃货相亲节、提倡运动的彩跑等活动,受到了年轻群体的喜爱。本次跨界玩直播就是百合网品牌策略在线上的又一次精准实践。

百合网持续发力,网综IP与产品打造相结合

纵观2016年婚恋市场,百合网一直处于奔跑状态,对于将婚恋行业互联网化的新形式从未停止探索。据相关负责人介绍,百合网第二季《生存之王》的立项离不开第一季抢眼的数据表现,凭借养成类游戏的互动内核,《生存之王》创造了活动七天内累计观看人数超过767万人次,花椒币超过1791万,点赞数超过1200万次,专属礼物总值超过1250万等多项直播真人秀记录。这些数据真是引起诸如金嗓子草本植物饮料、北京(BJ)20汽车等众多商家巨资冠名合作的原因。

如果说《生存之王》第一季是一次创新的成功,那么第二季则显示了百合网想将《生存之王》做成大IP的决心。

据悉,此次节目自开播以来就备受粉丝和业界的关注,百合网持续加码《生存之王》IP的打造,将百合密语与节目进行了绑定,形成了巨大的流量入口。有专业的分析人士认为,百合网网综大IP的打造在其战略中有着重要的作用,通过运用相关IP资源,可以将其各个产业链条植入并进行全案营销,在获得流量的同时也提升自身的品牌力及盈利能力。

目前,《生存之王》第二季节目已经完美收官,但是百合网带给行业的冲击和启示才刚刚开始。在未来,百合网将运用互联网思维继续跨界,为年轻群体搭建更加多元化的社交平台,引领婚恋行业进入新的阶段。

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