如何解读手机市场份额3大指标都具有片面性

发布时间：2020-03-23 11:42:07 阅读：次来源：铁钉厂家

移动行业分析师贝尼迪克特•埃文斯(Benedict Evans)发表博客文章称，在衡量Android与iOS平台的胜负时，智能手机市场份额、利润份额、平台份额这三大指标都具有片面性，难以概括全部行业的状态。苹果公司、三星、与谷歌各自寻求的成功目标其实不完全相同。以下为原文主要内容：

最近几年，评判苹果公司、谷歌和目前略显颓势的诺基亚和黑莓之间“平台战争”时，采取的标准是“智能手机的市场份额”，即每季度每种平台手机的销量占全部手机销量的份额。

具体表格以下所示：

全球智能手机出货量(按平台划分)

这张表格看起来相当直观：苹果公司的市场份额延续稳定在20%左右，诺基亚和黑莓大幅减少，Android占据了剩下的份额。一样也可以用下图表示：

全球智能手机市场份额

相同的数据，不同的图表。

不过，以这类方式分析数据存在一个重要的问题：其实不存在“智能手机市场”这样一个东西，或说，当我们提到“智能手机市场”时，就跟我们提到“3G”市场或“彩屏手机”市场一样，只是选出了全部市场的一部分，而这部份有占据全部市场的潜力，同时，疏忽掉了增长率。

如果只研究苹果公司，这类差异会特别明显。拿其他行业的情况做个类比，当愈来愈多公司开始制造电动汽车时，特斯拉公司在全部电动汽车市场的份额极有可能一直在下落，但这不是关键，由于其在全部汽车市场的份额极有可能一直在增长。

全部手机市场正在向智能化转变。苹果占据了该行业的高端产品，而Android占据了其他部份，二者都在飞速增长，而Android增长更快。但重要的是占全部手机市场的份额，而不是智能手机份额。为了更清晰地论述这个观点，用另外一种方式描写全部市场。

全球手机市场份额

谈论“智能手机市场份额”真的会疏忽掉关键内容。事实上，苹果占据高端产品市场意味着其收入和盈利不成比例。同时，三星将其他厂商的利润空间挤压到最小，以至于他们盈利非常困难，这也意味着，三星和苹果在手机行业榨取了几近所有的利润。

基于此，苹果公司产品的拥趸可能会有些得意忘形：“苹果也许只占了全部手机销量的10%，但是却占了手机市场几近半数的利润，因此，苹果公司正在赢取这场平台战争的成功，最少也不会输掉。”

iPhone在全球手持装备份额中的变化趋势

从某些方面来讲确切是这样。任何硬件厂商的目标都是要盈利，而苹果做得相当好。但是其他这么多厂商的利润份额如此低跟苹果公司无关，这要归因于三星。如果有一些合并的话，那末这些公司的利润将会多一些，而苹果和三星的利润份额就会减少，这其实不表示两者的事迹下滑。

更重要的是，平台战争的意义在于平台本身的健康度，而不是装备厂商。Mac电脑完全被微软打败，而不是被Gateway 2000或其他数以百计被遗忘的PC厂商。

对谷歌或Android说，Android装备厂商的利润比苹果少太多其实不重要，重要的是Android手机能够延续为市场提供产品。而绝大多数Android手机厂商没法盈利，因此Android手机比iPhone数量多很多对苹果公司无关紧要。

Android用户参与度较低意味着“平台市场份额”这1指标也无效。

全球手持装备市场份额

换言之，“智能手机份额”、“利润份额”或“平台份额”都能告知反应这个行业一些方面的情况，但是，如果要用这三项指标衡量谁是赢家，可能都有误导性。由于对苹果、三星和谷歌来讲，“赢”意味着不同的意思。毕竟，谷歌从iOS上获得的搜索营收有可能高于Android，而这些图表很难表现出这一点。