彩电销售1月小降2月爆降元旦春节旺季怎么了-【资讯】

无论是对海信、创维、TCL等彩电制造品牌，还是对乐视、小米等互联网电视品牌来说，这可真不是一个好消息，元旦春节市场彩电销售数据竟然如此糟糕，这意味着元春这一传统销售旺季画上句号了吗？ 无论是对海信、创维、TCL等彩电制造品牌，还是对乐视、小米等互联网电视品牌来说，这可真不是一个好消息，元旦春节市场彩电销售数据竟然如此糟糕，这意味着元春这一传统销售旺季画上句号了吗？

就在昨天，权威第三方大数据公司奥维云网发布了五一市场的预测，其中对一二月份进行了回顾：2017年彩电市场开局不利，1月份销量同比下降2.4%，2月份销量同比下降12.4%。如此不利的开局在这些年并不多见，即便4月份将开启促销狂欢节，品牌日、渠道内购会、电商活动将继续分流五一市场，但奥维云网仍预计五一促销期销量191万台，同比下降5.2%，销额58亿元，同比下降6.5%。

猴年彩电业开局不利

日子不好过、销售不太好，这两天与部分彩电企业的交流都透露丝许悲观，而在某投资群里，看好TCL的投资者也在纳闷为何TCL到现在还没有公布以往早就公布的月销售数据。

这些问题的答案，或许可从奥维云网昨日发布的今年五一市场预测中获得。现在才3月下旬，如此早发布五一数据，也说明今年的形势不太好。结果显示，2017年彩电市场开局不利，1月份销量同比下降2.4%，2月份销量同比下降12.4%。

特别是2月份，在1月份的基础上继续雪上加霜。2017年2月彩电市场销量为275万台,同比下降12.4%,环比下降52.1%，销额为88亿元,同比下降0.7%,环比下降53.0%。

这真是猴年啊，数据表现居然如此之差，当然这种糟糕表现也与极不稳定的外界环境相关，特别对后期的表现产生更多不确定性。比如与电视销售息息相关的地产环境，目前形势较为严峻，1-2月商品房销售额+26.0%，但各地相继推出限购令，新一轮调控即将开始。

产业链方面的压力仍旧没有得到有效释放，统计显示，重点尺寸特别是大尺寸液晶面板的价格仍持续上涨，对终端产生的压力持续存在，这就造成销售量持续下降，但销售额同比下降并没有那么多的现象出现。

在这样的数据基础上，即便即将到来的4月，众多品牌都会发力，比如新品上市，比如乐视品牌日，也有电商活动和各品牌的内购会等，但五一的表现可能仍不乐观。奥维云网预测，今年五一促销期电视继续将以双降的形式出现：销量191万台，同比下降5.2%，销额58亿元，同比下降6.5%。

走分众市场或可缓解紧张

电视是真的没人买了吗？有人是极为认同这个观点的，因为用智能手机用pad的人群越来越多，包括一些中老年人，已经人手一部手机。

但事实上，并不是这样的，OTT市场的兴起，已经说明高端大屏在消费者心目中仍旧有很大的空间，如何吸引消费者回归客厅，回到大屏中来，仍是参与其中的电视厂商可以深度挖掘的课题。当然压力也迫使它们去考虑更多，要么继续玩下去，要么就退出，只有两条路。包括媒体也一样，唱衰彩电业没用，更应该思考产业的下一步应该怎么做。

对于未来，不同企业有着不同的玩法，比如在AWE2017上的康佳，还是将打动年轻人列为首位，宣布要与年轻人紧紧捆绑在一起，赞助苏宁足球队，并成立球迷协会，通过体育营销吸引更多年轻人回归到大屏市场中来。因为这有成功案例，如海信去年则用赞助欧洲杯的形式打开了美欧市场，并在大屏市场成功超越三星，成为国内大屏市场的市场第一。

而昨天长虹也给出了一个启发大家思考的答案：进军老年市场。长虹与康壹合作，推出主打老人市场的孝芯系列电视，力图解决上述产品痛点。

四川长虹电器股份有限公司副总经理、四川长虹多媒体产业集团董事长郭德轩给出的理由是，长虹与康壹合作，推出孝芯系列电视，除了电视操作简单，使用方便。更大的一个重要诉求点是，是想通过这台电视拉近父母亲和孩子们的距离。

在技术多元化的今天，彩电光比拼画质、清晰度等硬指标，已经难以打动消费者，而前两年有过表现的海量内容吸睛方式也慢慢失去了新意。现阶段看，通过互动，通过亲情的方式，重新唤起消费者的购买欲，或许是个不错的主意。但这其中，也有着受众群体相对较小的风险，所以多点多分众，才能在未来竞争中多一些筹码。

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