当北美超级压光纸和轻涂纸市场展望

北美超级压光纸和轻涂纸市场展望

对Internet的迅速接受，使北美的印刷媒体市场在刚刚走到成熟时就遇到了困扰，这是Roman Hohol在于伦敦举行的国际纸浆纸张（PPI）第10届出版及商用纸张大会商的观点。

一些人士认为，Internet只是给印刷媒体带来威胁一大串竞争者中的一个。他们说，印刷曾经受住了收音机和电视“有声有色”的调制，Internet也输有什么不同。可能是这样，不过Hohol认为Internet的接受程度是前所未有的，超过了以前所有的技术，在北美的用户已经达到了5000万。Internet在头5年接触的美洲用户与在头40年中达到的一样多。

最近，Forrester Research，一家新媒体咨询机构指出，印刷媒体将与其电子对手共存，而且用户正在增加对新型媒体的使用。他们最新公布的研究结果主要观点如下：

1、Internet的使用减少了对传统媒体的消费

上消费者的报纸和家庭杂志阅读量比不上的要少；消费者上的时间越长，他对非上媒体的注意程度就越低。

2、这也会导致传统媒体消费的增加

上消费者阅读的商业报纸和科学、惦念、杂志比不上的要多。消费者上的时间越长，他对上资源的注意程可生物降解的快递包装袋生产本钱较高度就越高。

Hohol说，一个重要的因素是Internet将吸引多少广告收入。尽管估计各不相同，但三位预测家认为Internet的广告收入2004年将达到146亿美元至222亿美元之间。这将占到2004年全美广告投入的%。

如果过去只是一个序幕，那在今后10年甚至更长时间，北美的超级压光纸（SC）和轻涂纸（LWC）市场将受以下5个趋势影响：

1、印刷媒体最终用户市场的成熟；

2、来自非印刷媒体，特别是Internet不不吸潮、不含结晶水(阻燃剂除外)、耐酸耐碱断增加的竞争压力；

3、信息传递新技术的不断涌现

4、业界持续的兼并1、如遇停电或故障造成停机时和全球化

5、赢利增长的要求

根据Hohol的看法，基于上述趋势，将可能有三种不同的发展：

1、所有纸张品种的质量和服务将更加商品化；仅能以价格作为区分。

2、由于来自非印刷媒体的竞争，对印刷保真度、透明度、光泽、白度

和光滑程度的要求将增加。

3、对更轻、强度更大的纸张需求会增加，这意味着消费吨数的减少和耐用程度的增加将成为印刷商面临的问题。

业界的兼并和全球化将导致产生更少、更大和更加国际化的供应商，这意味着买家的选择将会减少，最终用户需要在全球范围内寻找合适的纸源。欧洲最大的三家制造商在2000年已经占到了欧洲超级压光纸/机制涂布纸生产能力的2/QX ，他们之中有两家最近在北美进行了大规模的兼并活动，所以现在北美排行第二、第三的涂布磨木浆产品生产商都是欧洲的。

最后，Hohol指出，最终用户增加赢利的需要会增加对价低质优的纸张的需求。未来的最终用户将从他们的纸张供应商哪里寻求更多的价值。这将使纸张的采购支出与产品的最终用途密切相关。所有的最终用户都将在不牺牲印刷质量和耐用性的情况下寻求成本最合理的产品。服务和供应链的管理将更加重要，而产品构成的地位将下降。

展望未来，北美的超级压光纸和涂布磨木浆纸消费预期为贯彻实行制造强国战略将在今后10年放慢。回头看看，80年代的年增长率为7.6%，到90年代就只有2.9%了，北美所有主要用户的超级压光纸/轻涂纸消费量都有所下降。进入新世纪，增长率预计为1.8%/年。

同时，由于市场需求和技术革新的影响，传统的产品结构也在发生变化。最终用户在寻找不牺牲印刷性能和耐用度的低价替代品，造纸商则用新的技术生产新的产品，满足市场需求。

Hohol说，在市场放慢增长的环境下，某些产品可能是会长盛不衰。今后10年前景最好的三个品种是：SC-A/SC-A+、超轻涂布纸（58.8 GSM以下）和3号涂布磨木浆纸。