皮革行业脱困亟须培育品牌国内动态-【新闻】

“今年以来，皮革行业遭遇前所未有的困境。”中国皮革协会理事长张淑华日前在中国皮革行业经济运行情况暨真皮标志15周年发布会上对记者表示，“一季度全行业产值1134亿元，同比增长8%，增速回落14个百分点；出口额86.3亿美元，同比下降3.5%，这是我国皮革行业出口10年来首次出现下降。”这个发布会给业界传达的最强音，就是要通过品牌企业的示范力量引领行业突破困境，抢抓机遇，实现新时期的战略转型。

国外订单萎缩压垮大批中小皮具企业

在中国皮都———温州平阳县的水头镇，这个10万人口的镇，一度占据了全国1/4的生皮产量，一年创造产值高达40亿元，给平阳县提供了1/3的财政收入。然而在金融危机的冲击下，2008年皮革行业产业同比下降21%，今年前两个月同比下降74%。

记者在广州多家皮具商城采访时看到，往日市场中人头攒动的场景不见了，代替的是稀稀落落的人流。广州皮具商会会长徐力生告诉记者，“广州皮具行业工厂成批倒闭的现象早在2008年上半年就出现了，那时候倒闭的比例大约为10%，现在小厂倒闭更多，即使没有倒闭也在艰难度日。100人以上规模的中型皮具厂，大约只有40%是赚钱的，60%不赚或亏本。”

张淑华介绍，2008年皮革行业规模以上企业生产轻革6.4亿平方米，皮鞋33.2亿双，天然皮革皮包(袋)7.7亿只，革皮服装5653万件，这些都居世界首位。全球市场销售的皮鞋60%以上产自中国，箱包50%以上也产自中国。

我国皮革行业的发展是建立在数量扩张的基础上，粗放型经营是基本特征，业内90%以上都是中小企业。“皮具行业有个约定俗成的共识，小企业指规模50人左右的企业；100-500人规模的就是中型企业了。”福建保兰德公司董事长郭顺元说。

“中小皮具企业的基本生产模式都是‘前店后厂’，即企业在皮具城租下展示自家产品的档口，如有客户看中且下了订单，就交给工厂生产；若订单过多自家生产不了，就转让给周围亲戚朋友的工厂。一言以蔽之，外销订单是中国皮具生产企业的生命线。”中国轻工业进出口商会会长王汉江告诉记者。

“然而从2007年开始，在原材料上涨、出口退税取消、人民币持续升值、劳动力工资上涨等不利因素共同作用下，一批抗风险能力弱的中小皮具企业摇摇欲坠。而2008年国际金融危机爆发导致国外订单巨幅萎缩，又给摇摇欲坠的大批中小皮具企业致命的一击”，轻工商会鞋业分会秘书长王颖说。品牌企业与中小企业冰火两重天这场百年一遇的金融危机不仅考验了企业，也从一个侧面凸显了品牌的影响力和价值。据中国皮革协会的相关调研数据显示，在此次金融危机中，拥有自主品牌的企业特别是行业排头品牌企业受其影响较小，有个别企业的生产经营甚至呈现逆势上扬，而单纯依赖贴牌加工的中小企业受到的影响较大。

福建保兰德箱包的产品销往欧洲、中南美洲、非洲、中东等10多个国家和地区。现在一个保兰德女包平均售价在2000元左右，“据调查，金融危机后国际市场需求大约下降了20%左右，国内很多中小企业没有订单而倒闭了，但是保兰德的海外市场份额却扩大了，为公司抢占了更多的市场空间，去年公司出口额达到1亿美元，增长45%以上，现在我们公司的订单都安排在6个月以上，成为国内最大的箱包出口企业。这就是多年来走品牌建设的回报。”郭顺元对记者说。

像保兰德这样的成功企业在国内皮革行业还有不少。张淑华介绍，截止2008年底，全行业已有27家制革龙头企业的产品获得“真皮标志生态皮革”使用资格，489家企业的525个品牌获得了真皮标志佩挂资格。这些品牌企业的产品质量普遍达到国际中档以上水平，部分轻革接近国际先进水平，成为国内中、高档市场的主力军，成为全行业品牌的优秀群体，引领带动了行业品牌的战略升级。

“要真正实现皮革产业振兴，就必须对旧的发展模式进行彻底革命，拿出变革的信心和勇气来做自己的知名品牌。”这个道理已经在行业内引起了广泛的赞同。

在广州花都，狮岭镇委镇政府近期实施了“一村一品牌”创建工程，鼓励各村企业使用统一商标。通过区域品牌逐步规范狮岭皮革皮具企业的运作和生产经营管理，培育一批有影响的皮具品牌，培养、形成一批具有现代管理理论和实战经验的皮革皮具产业人才团队。

品牌培育需要政策支持

许多业内人士也指出，目前国内在品牌培育、市场管理、产品设计、品质监控等方面与世界先进国家存在较大差距，培育品牌不能仅靠企业家一腔热血，还要靠国家给予政策支持，也需要行业组织加强行业自律。

严格控制行业无序竞争。王汉江说，目前我国市场还不够规范，对商标侵权行为的打击广度和力度都不够大，再加上部分消费者的消费心理还不够成熟，既想满足穿用名牌的心理，又要贪图低廉的价格，这就给假冒伪劣产品提供了生存条件。在一些皮具城和批发市场，冒牌货较多，且屡禁不绝。在国际市场，由于市场竞争激烈，企业之间竞相压价，无序竞争进一步加剧，企业的利润空间越来越小。

加快培养各类人才。亚洲鞋业协会秘书长李鹏说，现在企业培育品牌最缺的不是资金，而是营造品牌的人才。百丽之所以成功，就在于有一流的品牌运作专家。而皮具业属于劳动密集行业，大多数企业起源于手工作坊，人员素质普遍不高，无论是管理人员、技术设计人员、营销人员，还是做工熟练的操作工人都比较紧缺。

提高原材料生产水平和质量。徐力生说，皮具是时尚产品，花色品种变化快，需要的原辅材料多，且变化快。而国产成品革特别是牛皮革与国外产品差距较大，这就导致国内皮具生产企业不得不使用进口原材料。但是进口原料价格高、从订货到到货时间较长、渠道不畅通、缺斤短两和不履行合同的情况时有发生，增加了企业的采购风险和生产的不确定因素。

关于提高自主品牌在国内商场的地位和待遇。郭顺元说，目前国内一些大型商场为国外名牌提供各种优惠，而对本国品牌则采取种种限制甚至排斥手段，要么拒绝其入场，要么不允许占据重要位置。应尽快出台品牌保护政策，纠正大型百货商场对自主品牌的歧视性做法，引导商场给民族品牌留足位置，设定合理的扣点和收费。

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