皮革行业质量管理稳步提升品牌建设方兴未艾行业动态-【新闻】

产品质量普遍提高

提起皮革行业产品的质量，行业内人都会记起1987年8月8日，杭州武林门广场上， 5000多双温州的假冒劣质鞋葬身火海。也正是从此以后，产品质量在行业内得到了重视。行业企业开始不断加强质量管理，皮革产品质量大幅提高。

作为皮革生产大国，十一五期间，我国皮革行业更加注重产品创新和质量管理，我国皮革、毛皮及其制品的质量普遍达到了国际中档以上水平，部分轻革已接近国际先进水平。

十一五期间，皮革行业质量意识有了显着提高，把产品质量纳入了科学管理的轨道之下，行业企业坚持以全面质量管理为主导，始终坚持以质量为核心，循序渐进地不断深化质量体系管理，将质量管理由建立有效的、快速反应的质量管理体系向建立具有预防功能的、完整、系统的控制体系发展。围绕战略目标和质量方针，通过不断提高管理水平来加速产品质量和服务质量的提升。许多企业建立了严密的计量检测和企业标准化体系。大企业基本消灭了无标生产现象，坚持每开发一种新产品就有一个相应的产品标准作为生产、检验依据。

建立完善的质量管理体系是提高产品质量的"软件",在硬件建设方面，许多企业也非常大方，不惜投入巨资引进世界一流的生产线和先进的检测设备，在每年举行的上海中国国际皮革展上，皮革机械的火爆场面就很好地说明了问题。一些精密的先进的机械设备不断装备企业，对提高产品质量起到了举足轻重的作用。随着视觉辅助设计、计算机辅助设计及计算机辅助生产系统的广泛推广，大大提升了产品的精细化，也提升了产品质量。

质量建设是一项系统工程，单靠生产企业是远远不够的，它需要政府、质检、工商等社会各方面的协调推进。浙江桐乡的皮鞋产业，规模偏小，不少还处于家庭作坊式生产，质量意识较为淡薄。皮鞋企业尚不具备产品出厂检验能力，产品质量整体水平较低。对此，桐乡市推出了皮鞋行业质量提升工程。质监部门、工商部门与企业建立双向联络平台，引导企业进行商标注册，建设皮鞋商标库；向皮鞋企业宣传推行皮鞋和皮凉鞋国家、行业标准；规范企业贴牌生产的索证行为；在皮鞋企业推行中小企业质量管理基本制度、5S管理、QC小组等，积极开展质量诚信制度建设，有力提升了桐乡皮鞋的质量水平。

早在十一五初期，福建青田县就在皮革行业开展 "质量兴业"试点活动，皮鞋制造业是青田县的优势产业，经过多年发展，已经形成一条以皮鞋制造为中心较成熟的产业链。但该县皮鞋制造业仍然存在多数企业规模偏小，创业信心、发展意识不足；业主质量、标准意识普遍淡薄；许多企业品牌意识不强，对品牌培育缺乏长远规划等问题。针对这一情况，青田决定将在全县范围内开展"质量兴业"试点活动。整个试点分准备、整改、整治、提高四个阶段实施。通过这次活动，青田确保了皮鞋行业标准覆盖率达到100%,具备自检能力和委托出厂检验的企业达98%以上，产品监督抽查合格率95%以上。

桐乡、青田只是皮革行业加强质量管理的一个侧面，由此可以想象全国许多皮革产业集聚的地区、许许多多品牌企业对质量的重视程度。

真皮标志是我国皮革行业质量和信誉的保证，其注册使用就是为了为提高全行业产品质量和档次、培育名牌、提高中国皮革产品在国际市场上的品牌形象和竞争力。虽然早在1994年就已注册，但十一五期间，依然发挥着重要作用，带动皮革行业产品质量不断提升。每年进行的抽检和年检，见证着产品质量的提升。每次的样品检测都委托国家皮革制品质量监督检验中心进行检测，检测结果也表明：经过不懈的努力和严格要求，绝大多数皮革企业的产品质量是过硬的，产品合格率也达到了较高水平，说明各企业的生产工艺和设计水准都提高了一个档次，同时也让更多消费者对皮革产品的质量更加信赖。截止目前，全国有489家企业的525个品牌获得了真皮标志佩挂资格（含生态皮革）。国内皮革行业目前的中国名牌、中国驰名商标、国家免检产品以及中国出口名牌企业中，90%以上为真皮标志企业，典型的带动却让全行业的质量得到了全面提升。

质量是产品之本，是企业生存的红线。随着人们生活水平的提升，对皮革产品的质量要求也日益提高，特别是国外市场对我国产品的环保门槛不断提高，使企业加强质量监管更显迫切，虽然目前的皮革产品总体质量水平有了很大提高，但假冒伪劣产品也时有出现。因此，加强管理、提升产品质量永远是企业的首要任务，唯有坚持质量第一，才能赢得消费者的长期亲睐。

品牌带动产业繁荣

如果说质量是产品的生命，那品牌就是产品的灵魂，品牌是产品在市场上的通行证。一个行业的繁盛与否看的就是市场公认的品牌有多少。十一五期间，我国皮革行业在稳定发展生产的同时，进一步加快了品牌的培育工作，一大批国内外知名品牌开始崛起，引领行业向品牌经济转型。

真皮标志和真皮标志生态皮革是皮革行业打造品牌的重要平台，自从1994年中国皮革协会注册真皮标志证明商标以来，已经成为皮革行业实施质量自律、铸造培育行业品牌的成功样板与平台，成为名副其实的品牌提升孵化器。十一五期间，分别于2006年和2009年推出了"中国真皮领先鞋王"、"中国真皮鞋王"、"中国真皮名鞋"、"中国真皮衣王"、"中国真皮名装"、"中国真皮标志裘皮衣王"、"中国箱包十二强",近百个品牌在行业脱颖而出，集中展示了皮革行业品牌建设的成果。

随着中国皮革业的快速发展和产品出口的不断增长，中国皮革协会于2007年1月正式推出了"真皮标志"英文版，启用"真皮标志"英文版标牌和英文证书，助力中国企业以国际化的视角来建设品牌、管理品牌，实施品牌国际化战略，更加有效地拓展国际市场。如今已在美国、越南等16个国家成功注册，成为企业开拓国际市场的重要平台。

根据不断发展的皮革市场新形势，新时期"真皮标志"又被赋予了新的内涵和使命，融入了"环保、诚信、品质、时尚"等新鲜元素，积极倡导企业采用环保材料，建立完善的社会责任体系，诚信经营，打造具有自主知识产权的自主品牌，为在国际市场上弘扬中国品牌构建良好的渠道和平台。

十一五期间，各地方政府也积极实施品牌战略，支持企业打造品牌。温州是闻名国内外的中国鞋都，十一五期间，围绕打造"品牌温州"战略，引导企业采用国外先进标准和国际标准，加强与国际知名企业的品牌与技术合作，努力向国际性品牌进军。目前温州鞋企在多年的市场竞争中，形成了层次较为明显的梯级结构，康奈、奥康等温州皮鞋的行业巨头和产业引领者， 属于一线品牌；一些鞋企厚积薄发、发展迅猛，成为二线品牌的中坚力量；另一些鞋企凭借产品优势等单方面的独特竞争力，作为三线品牌在整个行业格局中也扮演着重要的角色。

值得行业欣喜的是，2006年7月，面积达280平方米的康奈首家海外旗舰店亮相巴黎市中心，被国外媒体称为"中国鞋类品牌跻身境外主流消费圈的标志性事件".当年9月份，国家商务部组织了十几家中央媒体组成"中国品牌海外行"采访团，到法国对康奈巴黎旗舰店进行了现场采访报道。康奈的目标是在全球开出1000家自主品牌专卖店，并与法国、意大利的制鞋企业进行合资合作。康奈集团董事长郑秀康说，要让康奈在国内成为一流品牌，在国际成为世界品牌。

晋江是生产运动鞋的中国鞋都，在政府品牌带动战略的指引下，一大批品牌正成为市场的引领者。因为拥有相对完整的产业链，晋江鞋企一诞生就很重视品牌的培育。"高质量产品+注重设计+精准定位+赞助体育赛事+明星广告代言人+强势媒体推广+资本运作海外上市"这一套系列组合拳，几乎成了晋江的品牌鞋企共有的招式。安踏、特步、匹克、361度等享誉全国的品牌都在十一五期间在海外资本市场实现了IPO,影响日隆。

十一五期间，美国金融危机对行业出口造成了较大困难，一批为国外品牌代工的企业也开始试水内销，品牌建设也成了他们的首要任务。华坚集团是年产近2000万双鞋的代工企业，美国金融危机的影响使企业看到了国内市场的广阔前景，开始寻求内销市场的突破，下力气致力于品牌建设，努力把Jackie Chan、卡佛儿等品牌推向国内市场。像华坚这样转内销的企业有很多，虽然他们的品牌刚刚开始培育，尚有漫长的路要走，但有国内广阔的市场作基础，相信他们的明天一定会绽放绚烂的花朵。

我国要成为世界皮革强国，必定是一大批本国的国际品牌崛起的过程，自主品牌建设是实现"中国创造"的必由之路。十一五期间品牌建设虽然取得了一定的成就，且正呈勃发之势，但与国际知名品牌差距还很大。伴随着皮革行业转型升级的步伐，未来品牌建设依然任重而道远。

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