泸州老窖朝思暮想欲重回白酒三甲现实却是另一番模样-【新闻】

发布时间：2021-04-05 21:43:25 阅读：次来源：铁钉厂家

近日，泸州老窖窖龄酒精英俱乐部年度盛典举行，利用社群营销来传播“窖龄”品牌。泸州老窖虽然跌出了白酒三甲，但是依然气势满满，尤其是刘淼担任董事长以来，曾多次喊出“重回前三”的口号，他能实现这一誓言吗？

据运营商世界网获悉，2015年6月份，刘淼担任泸州老窖董事长，可谓是临危受命。当时的泸州老窖业绩疲软， 2014年实现营收53.53亿元，同比下降48.68%；净利润8.8亿元，同比下降74.41%。而集团内部也充斥着产品结构不合理、品牌线冗杂等问题。

所以刘淼一上任，就大刀阔斧对品牌进行整顿，将产品线瘦身，聚焦五大单品，大力发展泸州系列酒品。值得一提的是，近来刘淼反复提出“重回前三”的口号，欲与茅台、五粮液、洋河一较高下。今年更是动作频频。

在今年的某经销商大会上，刘淼表示，中国白酒正在加快向品牌集中、向品质集中、向文化集中、向产区集中。

于是泸州老窖以“浓香”作为招牌，以国窖1573来见证浓香型白酒高端品牌的地位；举行国窖1573全球文化之旅，还与澳大利亚网球公开赛达成合作；与川商总会签署战略合作协议，打通泸外出通道。

虽然口号喊得响亮，但现实又是另一回事。泸州老窖自2010年被洋河抢占白酒销售第三名以来，一直都没有翻身。

2010年，洋河销售额为76.19亿元，泸州老窖销售额53.71亿元；2010年洋河突破百亿，销售额达到127.41亿元；泸州老窖销售额为84.28亿元； 2012年，泸州老窖销售突破百亿，但洋河已经达到172.7亿元。

值得一提的是，2014至2017年，泸州老窖业绩低迷，没有达到百亿规模；而洋河却实现146.72亿元、160.52亿、171.83亿元、199.18亿元营收；2018年前三季度，洋河营收209.65亿元，泸州老窖营收92.23亿元。两者差距不小。

业绩摆在眼前，泸州老窖想重回前三的愿望不知何时能实现。