从KindleFire的热销看平板电脑产业的竞争态势

近期平板电脑市场最具影响力的事件毫无疑问非亚马逊的KindleFire上市莫属，在其11月15日上市前夕，就达到了150万台的预定量。如果能在即将到来的购买季继续保持这一趋势，KindleFire在2011年的销量将会超过500万台。

有台湾媒体报道，惠普、戴尔、宏碁和华硕等传统PC厂商有可能在明年退出平板电脑市场。虽然这几大厂商相继表示不会放弃平板电脑业务，但也显示出KindleFire的巨大冲击力。

KindleFire的热销主要凭借的是其低廉的价格和庞大的内容服务。

首先，从价格方面来看，售价199美元的KindleFire仅为最便宜的iPad价格的40%，可以说是极具竞争力。实际上，仅就产品本身来说，亚马逊是在做赔本买卖。据美国投行的估计，KindleFire仅硬件成本就超过200美元。通过对已购买KindleFire的用户调查显示，大多数的购买者是因为其低廉的价格而购买。

其次，用户购买的不仅仅是价值200美元的产品本身，而是通过KindleFire，还可以方便的获得其背后庞大的内容服务。亚马逊拥有超过80万部廉价的电子书，十几万部的电影视频，一千多万首音乐。

总之，亚马逊策略的核心就是通过提供价格低廉的产品和优质的内容服务来吸引消费者，依靠消费者持续的内容购买来盈利。

对苹果来说，亚马逊的这一模式确实是一个重大的挑战，但并不会像一些媒体所说的那样，取代iPad的地位。这两家公司的模式虽然相似，但并不相同。亚马逊是极力降低硬件的价格，以内容盈利。而苹果是通过其精美的产品设计，流畅的软硬件对接，为消费者提供良好的用户体验，通过保持硬件的高利润来盈利，Appstore仅是提供良好的用户体验服务，苹果实际从这一途径获得的收入相对其庞大的销售额来说微不足道，截止今年10月，苹果从Appstore中获得的收入不足13亿美元，而同期其收入则近千亿美元。而且这两家公司的内容侧重点也不完全重合，亚马逊的优势在于电子书、电影、音乐等内容，而苹果的优势在于应用程序。因而，KindleFire虽然会对iPad形成一定威胁，但并不足以取代iPad。

对Android阵营来说，能否在夹缝中生存，关键就要在产品和内容两方面寻找机会。

在产品方面，无论产品设计还是操作系统目前Android阵营都无法同苹果相抗衡，但相信随着Android系统的不断升级完善，以及众多的品牌厂商的努力，Android平板电脑的价格将会进一步降低，目前已经显示出这一趋势。并且由于Android阵营多种品牌的存在，给消费者提供了多样化的选择。而作为内容提供商的亚马逊在硬件方面的能力显然不如传统的PC厂商，同时KindleFire在产品设计方面也存在众多缺陷，这都给Android提供了反击的机会。

在内容方面，Google也在通过一系列动作加强其内容服务，比如近期发布GoogleMusic，以同亚马逊和苹果竞争。同时各大品牌厂商以及运营商都在加大力度进行各自的内容建设，为消费者提供良好的用户体验。

因此，慧聪邓白氏认为，平板电脑产业的未来并不是一家或两家公司独大的状态，而是多个阵营共存的状态。而且可以预见2012年Win8系统的进入，必然也会搅动平板电脑产业的竞争态势，我们只能拭目以待。

正如罗素所说：参差多态乃幸福之源。相信在平板电脑领域，多个平台、多种产品相互竞争的态势，定会给消费者带来更大的价值，也有利于整个行业的良性发展。

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