列车商业冠名打破传统广告思维模式热点评论国内新闻湖湘在线中国新闻频道

22日下午2时35分，“皇上品”号冠名列车从长沙站开出，驶往成都东火车站。这是中国铁路总公司成立以来，广铁集团在湘、粤、琼三省内第一次开行的非动车组冠名的旅客列车。这一新举动无疑打破了传统广告思维模式。

传统广告包括报纸、电视、广播、杂志等，这些广告不仅数量太多，而且杂乱无章，根本无法引起消费者的关注。更是有广告强行干扰消费者，得到的更是反感。举例来说，现在的城市公交大都印有各种饮料、服饰、药品等广告，然而据调查得知，真正关注这些广告的人还不到三成。

广铁开放列车商业冠名，它以一种独特的广告媒体出现，将广告发布在相对有限的空间，全程都伴随旅客。不仅给旅客单一的旅行时光增添了几分色彩，还给铁路企业带来一定的广告收益，更重要的是它给冠名商所带来的效益。

列车冠名，看似“商业”色彩很浓，但它本身也是铁路企业提升自身服务的一种方式，让旅客从听觉、视觉等方面提升感受，让消费者感受到自己的付出有所值，这足以体现列车冠名打破了传统广告思维方式。

[作者：彭张煊]

[编辑：田慈孝]

[来源：张家界在线]

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